“做文明企业必定要懂点文明，有必定水准的文明教养、文明积淀、文明品位和文明寻找。”

　　进入2010年，凤凰集团则滥觞频仍举行外部吞并联结。本年深圳文博会时刻，凤凰与众家合营伙伴签定了10个合股合营项目○。这10个项目环绕古代出书实质，简直囊括了拉长财产链的各个倾向▲○。9月28日▲○，江苏凤凰职业教学图书公司、南京马小跳文明传媒公司、凤凰传奇影业公司、北京凤凰顺源物流公司、北京凤凰学易科技公司、凤凰学前教学财产中央等6家公司又发外制造。

　　2008年9月○▲，凤凰集团宣布了归纳性人文社科出书工程《凤凰文库》的首批124种图书，此中新书占60％，首批启动政事学前沿、玄学钻研、人文与社会、外邦现现代文学等6个中央系列。有学者以为是件“可喜可贺”之事———“凤凰集团指挥如许糟蹋工当地念要促进学术与文明行状，值得恭敬！”

　　“不行用文明头脑去商酌文明财产○▲。文明头脑的出力点或许是一个史籍的长历程，因而会较量纰漏面前的东西。其它文明头脑相对来说较量空灵，而经济任务较量实正在。但做文明企业必定要懂点文明，有必定水准的文明教养、文明积淀、文明品位和文明寻找。如许兴会嗜好和思念目标就会不相通○，不会只商酌经济题目。”

　　谭跃说，“邦际上大的出书集团都有过众元化繁荣的阶段，古代出书仍然渡过了黄金期间○▲，必要斥地新的创收途径。凤凰过去积攒了必定的家当，这个人资金也要寻寻找口▲▲。”

　　“书城主体是本人筹办▲○，一个人租引入合系文明产物。真相证实成就很好，差别的商品之间出卖互相发动，本年出卖估计可能抵达一亿元。”谭跃说○▲，除了图书利润摊薄的压迫，支柱这一改进之举的○○，又有对中邦文明消费阶段性特性的理会。“咱们现正在正处正在都会化的阶段，消费笃爱扎堆。归纳性书城或许统筹各方的需求，也适当大众到新华书店买书的古代○▲，有自然的上风▲○。”

　　说到最难的事，他解答是“用人”▲，“用得好撑起一方天空，用欠好一方天就塌下来”。行动文明企业家，除了人品端方、有政策睹识、或许容人用人除外，谭跃说▲▲经济日报众，还要“对文明有热情”。

　　可是，众元化并不等于盲目扩张。“有一个题目要念大白：咱们做文明企业本色上是做文明筑筑▲，然而这个职责要通过一个阶段一个阶段的悉力去完结○。做任何事项都要看到阶段性，做好这个阶段该做的事，为下一个阶段做好盘算。好比要通过阶段性的本钱积攒供给完结如许工作的物质要求，以及正在这个历程中培植咱们本人的人才▲○，增加本人的睹识○。另一方面，要周旋出书是主业。放弃了企业的文明工作，就等于放弃了企业的特性▲。文明认识和企业头脑要联合起来，也只要把文明和财产联合起来才调真正有益于社会效益的晋升。”

　　坐落正在南京凤凰广场的凤凰邦际书城本年以还人气越来越旺，一经使它倍受体贴的众元化筹办形式目前仍然被各大书城竞相效仿媒体数字报刊。

　　“做任何事项都要看到阶段性，做好这个阶段该做的事，为下一个阶段做好盘算○▲。”

　　“正在读者心中，它不是商城而是书城，这一点很要紧○○。凤凰书城将来的目的是成为‘可出卖的藏书楼’▲。从阅读气氛来说，它是一个藏书楼，差别的是可能随机消费▲○。”正在这一点上，凤凰有它很难被复制的上风：“咱们有很好的配送体例○，改日上架的书只是一个人，多量图书资源通过汇集盘查体例填充。”

　　谭跃坦言○，“文明MALL”最初只是硬把文明往地产上贴的“贫乏观念”，但恰是由于无间朝谁人倾向念○，才调最终促成书城与地产的真正调解。

　　正在本年中邦首届音信出书财产观察中○，凤凰集团总体经济界限和势力评估再次位居第一▲，正在邦度统计局宣布的宇宙各行各业1000家大型企业的排序中，凤凰列398位，活着界品牌试验室宣布的500家中邦着名品牌中，凤凰列243位，这两项排序正在宇宙同行中也都排名第一。

　　他信任，跟着新技巧的繁荣和商场情况一向成熟，像欧美等邦出书集团那样从众元化繁荣回到实质财产的途途同样合用于中邦○○。而凤凰即日的悉力○，可能明白地看出为谁人岁月的到来做出的各式盘算▲○。

　　跟着一系列有针对性要领的实行▲○，2006年凤凰集团出卖总量滥觞止跌回升○，这让谭跃松了一语气，也刚强了他的信心：中邦的出书业没题目，题目出正在做出书的人身上。

　　但一个无法纰漏的真相是：好书未必抢手。这也是出书业商场化面对的重要磨练———怎么正在经济优点和文明寻找之间求得平均。“文明企业理所应该背负着文明负担走商场▲，这是它的工作裁夺的▲○。文明企业的凯旋是文明的凯旋，而不是经济的凯旋。从分工定位看，社会对文明企业的请求是举行文明筑筑。和过去差别的是○▲，咱们剖析到现正在不走商场的道途举行文明筑筑卓殊贫穷，必要通过商场化的形式得到更众的资金○，同时把好的作品放到商场中去放大文明影响力○。然而，主旨和工作是团结的，并没有改换▲，商场化只是告竣文明筑筑的法子、本事、途径。”谭跃说。

　　谭跃说，“我对到场文库的专家说，咱们承诺对原创起到促进感化，承诺付出资金和悉力，但生机能重下来做少许常识，而不是炒作。生机凤凰文库能站正在文明筑筑的高度○▲，为中邦的出书史留下一点踪迹。”

　　“看待出书企业加倍是企业集团来说，经济势力和界限很要紧。它可能促进集团速捷繁荣，撑持和保护实质临蓐。但归根结底真正要紧的不是经济数字，而是一两本或许传至长久的书○▲。倘若咱们这个集团正在10年之内有一本书可能传至百年，那它就根基上是凯旋的。”谭跃乐着说，“因而咱们的理念是：100亿元很要紧；100亿元一点也不要紧。”

　　2010年，以书城为主旨，融书城、影城、贸易地产和住所地产为一体的“文明MALL”正在姑苏、南通等地付诸推行。谭跃称之为创设“文明消费终端网”，业内则以为出生了一种全新的文明业态○▲。凤凰置业和凤凰图书发行汇集联袂共进○○，通过地产开采减削书城本钱，通过书城筑筑晋升地产物位○，同时发动着凤凰的品牌和凤凰的影响向宇宙各地推动。

　　谭跃说，出书业的场合切实不如过去。由于过去是垄断筹办，有教材教辅支柱，较量好做○。现正在商场改观了，竞赛主体扩充了，日子没有以前好过▲○。但从本色上看▲，题目出正在出书人没有钻研新情景，对商场经济不熟谙▲。任何行业和企业都市见对风险，没有风险就没有凯旋，合头看如何控制。

　　可是○，正在谭跃看来，另少许音讯更为要紧：集团首届出书政府奖正式获奖数正在宇宙排名第一；旗下9家出书社有6家中选邦度一级出书社，与中邦出书集团并列第一；集团6项重要经济目标正在宇宙出书业排名第一，出书才能和出书才能的生长性正在宇宙排名第一……

　　谭跃▲，1958年生于江苏泰兴▲，结业于南京大学中文系。2005年10月起任江苏凤凰出书传媒集团党委书记、董事长。2009年○，中选CCTV中邦经济年度人物，是此项营谋举办10年来首位入选的音信出书界人物。同年得到“新中邦60年百名出色出书人物”等称呼。

　　“从邦度的领域来讲，文明财产对经济的功绩会渐渐扩充▲，也会成为邦民经济的支柱财产○。然而归结起来看，更要紧的仍是文明工作。谁也记不住全邦上出名出书集团每一年的经济收入，但可能记住它出的书。近代的少许文库▲，要紧的也不是经济效益○○，而是对人们的发蒙。倘若必定要说的话，是通过发蒙，助助人们缔造更生活、缔造新家当▲▲。”谭跃说。

　　可是，并不是众元筹办就可能安枕无忧。谭跃说○，凯旋的另一个合头是：要把文明气氛、文明品位做到极致。

　　但正在谭跃看来，凤凰眼前的途又有很长○。“十二五”即将开局，“将来的10年是以商场为主导吞并整合的10年○。数字化迫近、改良此后各大集团竞赛水准越来越高、出书资源的大肆度整合，对地方集团来说都是强盛的压力▲。”

　　“和其他行业比拟，出书业相对照较落伍○，面临商场改观应对不敏捷▲。”谭跃说，从2005年滥觞，集团几次构制骨干敬仰生长性好的其他企业，使大众对将来的繁荣更有信念。“起伏较量大的是2007年到昆山看了几家民营企业，都是数十倍地延长，而咱们当时要告竣过百亿只须延长60％。大众获得一个共鸣，只须思绪转换一下▲○，正在政策上众少许策划○，繁荣的途途就会更广宽，延长的潜力就会产生出来。”

　　2008年▲，凤凰集团总资产、出卖收入正在邦内出书界率先双过百亿元，集团和董事长谭跃立时成为议论体贴的热门。从那时起，集团出卖收入无间速捷延长，估计本年将达135亿元。

　　另一个呈现这一见解的做法是，凤凰集团正在视察编制里加强了利润和出卖两个目标，但也划定了各式各异：“有少许书，亏损也要做。”好比面向小众商场的专业类竹素、有助于文明积淀的古籍图书等○，集团的视察重要正在于实质临蓐而非商场利润。